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令和７年度　歴史的資源を活用した観光まちづくり推進事業（事業化支援及びモデル創出）の公募を開始します（観光庁）

令和7年（2025年）2月19日、観光庁は「令和7年度 歴史的資源を活用した観光まちづくり推進事業（事業化支援及びモデル創出）」の公募を開始した。この事業は、地域に点在する歴史的資源を活用し、観光振興と地域活性化を同時に推進することを目的としており、地域ごとの状況に応じた調査・支援を行うことで、持続可能な観光都市の形成を目指すものとなっている。今回の公募では、「事業化支援」と「モデル創出」の2つの枠組みで応募を受け付け、専門家による伴走支援を通じて、地域計画の策定や高付加価値コンテンツの造成、プロモーション活動などを支援する。

この事業は、歴史的資源を中核とした地域資源の活用を促進し、観光を軸としたまちづくりの推進を図るために設計されたものである。歴史的建造物や文化的景観、伝統的な街並みを有効活用し、地域の持つ固有の価値を最大限に引き出すことで、観光客の誘致と地域経済の活性化を実現することを目指している。特に、歴史的資源を単なる観光資源として捉えるのではなく、地域社会の文化や環境と調和した形で活用することで、地域住民にも恩恵が及ぶ仕組みを構築することが求められている。

今回の公募では、歴史的資源を中核とする観光・地域経営体制の確立を目指し、地域の主要なステークホルダーが参画する形での取組が推奨されている。これにより、地域の中長期的な開発と発展を支え、金融資本や人的資本の機能強化を図ることが期待されている。また、地域の歴史的背景やストーリーをコアバリューとして明確にし、それを軸に観光コンテンツを開発することで、訪問者の体験価値を向上させることも目的とされている。これにより、観光客の滞在時間の延長や消費額の増加が見込まれ、地域経済への波及効果を最大化することができる。

公募対象となる事業は、地域資源の一体的な保存と活用を推進し、文化的な価値の維持と環境への配慮を両立させた持続可能なまちづくりを実現する取組である。具体的には、地方自治体や金融機関との連携を通じて、SPC（特定目的会社）などのスキームを活用し、民間投資を呼び込むことで、面的な再生を実現するプロジェクトが対象となる。このような手法により、地域ごとの特性に応じた柔軟な開発が可能となり、観光地としての競争力を強化することができる。

公募期間は令和7年2月19日（水）から3月14日（金）17:00までとなっており、電子メールによる申請が必須とされている。提出書類は、公募要領に基づく指定様式を使用し、事業計画の詳細や具体的な実施内容を記載した資料を含む必要がある。なお、提出後の差し替えも期限内であれば可能とされているため、慎重な準備とともに、計画のブラッシュアップを図ることが重要である。

この事業の意義は、単なる観光振興にとどまらず、地域の歴史・文化を活かした持続可能な地域経営モデルの構築にある。例えば、歴史的町並みの保存と観光利用を両立させるためには、地域住民の理解と協力が不可欠であり、公共・民間の連携が鍵を握る。また、観光客にとって魅力的な体験コンテンツを提供するためには、ストーリーテリングやデジタル技術の活用が重要な要素となる。たとえば、拡張現実（AR）を活用した歴史的建造物の再現や、地元の伝統工芸を体験できるワークショップの開催などが挙げられる。

このような観光まちづくりの推進は、企業の採用市場にも影響を及ぼす可能性がある。特に、観光業界においては、地域特化型の観光プランナーやコンテンツ開発者の需要が高まると予想される。また、地域資源を活用したマーケティングやブランディングに関する専門知識を持つ人材の確保が求められるようになる。さらに、デジタル技術を活用した観光コンテンツの開発が進むことで、デジタルマーケティングやIT技術を駆使できる人材の需要も拡大する可能性がある。

加えて、本事業により創出される観光施設や商業施設の運営に伴い、観光業界やホスピタリティ業界での雇用機会も増加することが期待される。ホテルやレストラン、観光案内所など、観光客を受け入れる施設の増加に伴い、接客業やサービス業における人材確保が急務となる。また、観光地の活性化によって、地域の特産品や伝統工芸品の需要が増加すれば、地元の職人や生産者の雇用機会も拡大し、地域経済の持続的な成長につながることが考えられる。

観光庁が推進するこの事業は、地域に根ざした観光振興を促進し、持続可能な地域発展の基盤を築く重要な取り組みである。歴史的資源の活用を通じて地域の魅力を高めることで、観光客の満足度向上と経済効果の最大化を図ることが可能となる。今後の展開として、成功事例の蓄積と共有が進むことで、全国の地域がこの取り組みを参考にし、独自の観光戦略を構築することが期待される。

⇒ 詳しくは観光庁のWEBサイトへ