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日本が「世界で最も魅力的な国」に選出！（JNTO）

2024年10月1日、大手旅行雑誌『コンデナスト・トラベラー』の米国版および英国版における読者投票ランキング「リーダーズ・チョイス・アワード」で、日本が「世界で最も魅力的な国」に2年連続で選出されました。また、同ランキングにおいて東京が「世界で最も魅力的な大都市」に選出されるなど、観光業界において日本の存在感がますます高まっています。この結果を受けて、日本政府観光局（JNTO）の蒲生篤実理事長は、高所得者層をターゲットにしたプロモーション活動が今回の受賞に大きく寄与したとコメントしています。JNTOではこれまでも高付加価値の観光市場をターゲットに、国内各地の魅力を発信してきましたが、今後もさらに力を入れていくことが予想されます。

『コンデナスト・トラベラー』は、旅行業界において長い歴史と権威を持つ雑誌のひとつであり、主に高所得者層の読者を対象に最新の旅行、ホテル、レストランなどに関する情報を提供しています。読者数は米国版で約350万人、英国版で約8万人にのぼり、この読者層からの評価は観光業界において非常に重要な意味を持っています。同誌では「世界で最も魅力的な国」「大都市」の他にも、ホテルやクルーズなど様々なカテゴリーでランキングを発表しており、今回の結果は訪日旅行の需要がいかに高まっているかを示しています。

特に東京は、米国版の大都市ランキングで第1位を獲得しており、これに対し東京都の小池知事は、行政と民間が連携したプロモーション活動の成果が反映されたものだとコメントしています。東京は過去にも何度か同ランキングで第1位に選ばれており、今回の結果は6回目の受賞となります。東京は神社仏閣などの伝統文化と、アニメやポップカルチャーなどの現代文化が共存するユニークな都市であり、この点が世界中の旅行者から高い評価を受けています。また、豊かな自然環境や多彩な食文化も、東京の魅力をさらに引き立てています。

ランキングの詳細を見ると、「世界で最も魅力的な国」部門では、日本に次いでポルトガル、トルコ、イタリア、スペインといった国々が上位にランクインしています。一方で「世界で最も魅力的な大都市」部門では、東京に次いでシンガポール、シドニー、ケープタウン、ウィーンなどが続いています。これらの都市も、観光地としての魅力を高く評価されているものの、東京の圧倒的な魅力により僅差で後塵を拝する形となりました。

特に注目すべきは、今回のランキングが単に観光業界だけでなく、ビジネスの観点からも大きなインパクトを持つという点です。日本が「最も魅力的な国」に選ばれたことで、海外からの投資やビジネスパートナーシップの促進にもつながる可能性があり、今後の経済活動においても大きなプラス効果をもたらすでしょう。また、東京が「最も魅力的な大都市」として評価されたことは、ビジネス旅行者にとっても高い関心を引き、さらなるビジネス機会の創出が期待されます。

今後も、日本は世界中からの観光客に向けた情報発信を強化し、特に東京以外の地方都市への訪問を促進することで、観光産業全体の底上げを図っていく予定です。具体的には、各地の伝統文化や自然環境を活かした体験型の観光プランを提供することが考えられています。また、インフラの整備や宿泊施設の充実など、受け入れ体制の強化も進められ、これにより観光客が快適に日本を訪れることができる環境が整いつつあります。

日本は今後も、こうした取り組みを通じて世界の観光市場におけるリーダーシップを維持し、さらなる成長を目指しています。訪日外国人旅行者数はコロナ禍前の水準を上回る勢いで増加しており、2024年も過去最高の訪日旅行者数を記録することが見込まれています。特に、アジアだけでなく欧米豪や中東など、幅広い地域からの旅行需要が拡大している点も注目されます。日本の観光市場は今後も多様化し、より高い付加価値を提供する観光地としての地位を確立することが期待されます。

次に、この観光業界の成功を活かし、企業が採用活動にどのように応用できるかを考えることも重要です。特に、高所得者層や富裕層向けのプロモーションが成功を収めている点を鑑みると、企業は優秀な人材の確保に向けたプロモーション活動においても同様の手法を適用できるでしょう。例えば、候補者に対して企業の魅力をしっかりと伝え、特に高付加価値のキャリアパスや福利厚生制度を強調することが求められます。また、東京や日本全体のブランド力を活かして、グローバルな人材の採用にも力を入れていくことができるはずです。

⇒ 詳しくは日本政府観光局のWEBサイトへ