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お茶をはじめてみよう「チャチャっとお茶生活キャンペーン」 がスタート！（農水省）

農林水産省が令和7年4月25日に発表した「お茶をはじめてみよう～チャチャっとお茶生活キャンペーン～」は、日本茶の消費促進を目的とした国を挙げた取り組みとして注目されています。新茶の旬を迎えるこの時期に、改めて日本茶の魅力を再認識し、生活に自然と取り入れてもらえるような情報発信を進めることで、国内消費の拡大と文化的価値の再確認を図ろうとしています。特に、若年層や日本茶に馴染みの薄い世代を中心に、新しい楽しみ方を提案することが大きな柱となっており、従来の形式や習慣にとらわれない柔軟なアプローチが採用されている点が特徴です。

本キャンペーンの背景には、長期的な視点で見た日本茶の消費量と産出額の減少傾向という現実があります。かつては日常生活に根差していた日本茶ですが、ライフスタイルの変化や嗜好の多様化により、特に都市部や若年層を中心にその存在感が薄れてきました。一方で、2023年には日本茶の輸出額が364億円と過去最高を記録するなど、海外市場ではその魅力が再評価されており、日本の伝統文化の一つとしての日本茶が、国際的な注目を集める存在になっています。こうした状況を踏まえ、国内でも改めてその価値を再認識してもらうための取り組みが求められていました。

このような文脈の中でスタートしたキャンペーンでは、日本茶を「おいしく、手軽に」楽しめる情報を発信することが主眼となっており、全国の茶産地や茶関連事業者との連携が重視されています。農林水産省は「日本茶と暮らそうプロジェクト」の一環として、広く事業者からのメッセージを募集し、それを特設ウェブサイトやSNSなどを通じて紹介する形式を取っています。例えば、耐熱ガラスの茶器を活用した簡単な淹れ方や、ティーバッグを使った水出し茶の作り方、さらには携帯可能なシェイカー型抹茶スティックといった工夫が紹介されており、いずれも現代の生活リズムに寄り添った提案である点が魅力です。

特に、若年層に向けたアプローチとして、カフェ文化や健康志向に親和性の高い飲み方が打ち出されていることも見逃せません。カフェイン量を抑えた水出し茶の提案や、外出先でも手軽に楽しめる抹茶スティックなどは、既存の日本茶のイメージを刷新し、生活の中で自然に取り入れやすい選択肢として訴求力があります。これにより、従来の「急須で淹れる」「静かに飲む」といった日本茶のイメージにとらわれず、多様な飲み方やシーンを提案できるようになっています。

また、本キャンペーンは参加型の性格も持ち合わせています。全国の事業者が自社の商品や取り組みに関するメッセージ（100～150字程度）や画像、動画などを農林水産省に提出することで、公式サイトやSNSに掲載されるチャンスがあります。さらに、掲載料は不要で、希望があれば掲載期間の延長も可能とされています。このように、官民連携の形を取りながら、多様なアイデアを集約・発信する仕組みが整えられており、情報発信のプラットフォームとしての機能も期待されています。

企業の採用担当者にとっても、このキャンペーンは単なる販促活動にとどまらず、企業の社会的価値や文化的役割を示す好機と捉えることができます。たとえば、サステナブルなライフスタイルを推進する企業文化の一環として日本茶の取り組みを打ち出したり、福利厚生の一部として社員向けのティータイム制度を導入したりすることで、企業ブランディングの強化や社員のエンゲージメント向上につなげることも可能です。特に日本茶は、リラクゼーション効果や抗酸化作用など健康面での利点も多く、オフィス環境の改善にも寄与する素材といえるでしょう。

このように、「お茶をはじめてみよう～チャチャっとお茶生活キャンペーン～」は、単なる一時的なイベントではなく、日本茶の持つ文化的、健康的価値を再発見し、現代社会にふさわしい形でその普及を図る継続的な活動として位置づけられています。今後、茶業界全体の活性化はもちろんのこと、企業が社会的責任を果たすうえでの新たな取り組みとしても、その広がりが期待されます。

⇒ 詳しくは農林水産省のWEBサイトへ