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白河市56店舗が参加、総額2,000円以上のレシートで応募できる地域密着型ラリー

福島県白河市の中心市街地では、地域の商業活性化を目的とした注目のキャンペーン「中心商店街レシートラリー」が現在開催中です。この取り組みは、白河商工会議所が事務局を務める白河市中心市街地活性化協議会によって企画されたもので、地域に根差した商店街を再び市民の生活の中心へと導くことを目指しています。実施期間は令和7年4月7日から5月16日までの約1か月間で、期間中は地元の56店舗が参加し、買い物や飲食を通じて地域経済への貢献を促進するユニークなキャンペーンとして展開されています。

キャンペーンの参加方法は非常に簡単で、まずは対象となる店舗で買い物や食事をして、合計2,000円以上のレシートまたは領収書を集めます。その後、それらのレシートをスマートフォンなどで撮影し、所定の応募フォームから必要事項を入力して応募するだけで、抽選に参加することができます。当選者には、白河市の地域商品券や、地元で愛される銘酒を集めた「ほろ酔いお酒セット」など、地域色豊かな豪華賞品が贈られます。こうした地元ならではの景品は、地元住民にとっても親しみやすく、また観光客にとっても記念品として魅力的な内容となっています。

このレシートラリーは、単なる販促イベントにとどまらず、地域の店舗間に連帯感を生み出す役割も果たしています。参加店舗同士が協力しながら来店促進を図ることで、商店街全体の活気が高まり、それぞれの店が抱える顧客層が自然と他店へと流れる仕組みが形成されています。これは、個別の店舗が単独で行う集客施策では得られない「回遊性」を生み出し、街全体を一つのショッピングモールのように機能させることができる効果的な施策です。

また、このような地域密着型のキャンペーンは、消費者の購買意識を高めるだけでなく、普段は足を運ばない店舗や業種への関心を呼び起こす点でも非常に有効です。レシートの金額を達成するために、普段は訪れないカフェや物販店、サービス店舗にも立ち寄るなど、新たな店との出会いやサービス体験が生まれやすくなるため、参加者の満足度や地域への愛着も自然と高まります。こうした経験が今後の継続的な来店につながることから、地域商業の中長期的な支援施策としての意義も非常に大きいといえるでしょう。

このレシートラリーのような地域活性化策は、地域に根差す企業にとっても非常に重要な意味を持ちます。単なる商業振興にとどまらず、地元経済との一体感を醸成し、地域住民との信頼関係を深める絶好の機会です。特に、企業の採用活動においては、こうした地域への貢献活動が「地元志向の強い人材」からの共感を得る大きな要素となります。若年層や新卒求職者にとって、働く会社が地域社会の一員として信頼され、支えられているという安心感は、職場選びにおける大きな安心材料となるからです。

さらに、白河市ではこうした地域イベントを継続的に展開しており、企業が地域と連携するプラットフォームが数多く存在します。レシートラリーを通じて得られる顧客データやフィードバックを活用することで、企業のマーケティングや商品開発、サービス改善にもつなげることができるため、販促効果だけでなく、経営面での実利も享受できます。また、こうしたイベントに協賛・参加する企業は、自治体や商工団体との関係構築も進み、将来的な地域連携事業への参加機会にもつながる点で、経営的なメリットが非常に大きいといえます。

地域の商店街は、単なる買い物の場ではなく、人と人とをつなぎ、街の歴史や文化、暮らしの温もりが交差するコミュニティの中心です。このレシートラリーは、そうした商店街の価値を再確認し、日常の中で地域とのつながりを深める契機となると同時に、企業活動の社会的意義を実感できる実践の場でもあります。企業として地域に根差した事業展開を図る上で、このような取り組みへの参加は、CSRやSDGsといった観点からも高く評価されるべきでしょう。

⇒ 詳しくは白河商工会議所のWEBサイトへ