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2023年12月13日

コラム

効果的な採用サイト構築、求職者の期待を満たすコンテンツ作成の秘訣

採用サイトとは具体的にどのようなウェブサイトを指すのか、ご存じでしょうか。

多くの人が従来の求人サイトと混同しがちです。本記事では、採用サイトの概念や目的、そしてそれを導入する理由について解説します。

貴社の採用戦略に採用サイトを組み入れるべきかどうか、この内容が判断の一助になるかもしれません。

採用サイトと求人サイトの違い、求人情報からPRメッセージまでの展開!

通常、企業が持つウェブサイトと言えばコーポレートサイトが最初に思いつくかもしれません。ここには代表者の名前、所在地、IR情報、製品情報などが掲載されています。このサイトの主な閲覧者は、その企業の製品に関心を持つ消費者やビジネスパートナー、投資家などです。

これとは別に、採用サイトは企業が自らの魅力をアピールし、新たな人材を募集するために特化したウェブサイトです。一般的な求人サイトとは異なり、企業独自のサイトとして機能します。ここでは、求人情報や採用条件の詳細に加えて、企業のPRメッセージ、ビデオコンテンツ、イベント情報なども展開されます。

なぜ多くの企業が導入を進めているのか

多くの企業はコーポレートサイトで採用情報を提供していますが、最近では専用の採用サイトを作成する傾向が強まっています。その背景にはいくつかの理由があります。

まず、職探しの手段が多様化していることが挙げられます。

以前は限られた情報源しかありませんでしたが、現在はPCやスマートフォンを通じて、求人サイトや口コミサイト、SNSなどから容易に情報を得ることができます。

このため、自社に注目を集めるためには、採用サイトのような効果的なツールが不可欠です。

採用サイトを設けることで、Googleの求人検索やIndeedなどでの露出が増え、より魅力的なコンテンツを提供できます。

次に、多くの求職者が採用サイトを利用しているという事実があります。

情報過多の時代にあって、分かりやすくまとめられた採用サイトは求職者にとって非常に便利です。特に転職を考えている人にとっては、採用サイトは重要な情報源となり得ます。

最後に、企業の信頼性やPRにつながる点が挙げられます。

信頼性がない企業には、多くの人が躊躇します。しかし、企業がしっかりとした採用サイトを持っていれば、それだけで信頼感を与え、積極的な採用姿勢をアピールできます。

採用サイトは単なる応募受付ツールを超え、企業の魅力を伝え、求職者との信頼関係を築くための重要なプラットフォームです。このため、多くの企業が採用サイトへの注力を強めています。

ミスマッチを防ぐ!採用サイトが果たす重要な役割

採用サイトの設立には一定のコストが伴いますが、それに見合う利点が多くの企業にとって魅力的です。ここでは、その主要な利点を3つ紹介します。

自社の特色を自由に表現できる
通常の求人サイトや広告では基本的な職務内容や求人情報の掲載は可能ですが、内容や形式には限界があります。

一方で、自社の採用サイトでは、コンテンツの内容や形式を自由に選択できます。これにより、動画や写真などを用いて企業の内部や雰囲気を詳細に伝えることができます。

応募者の志向と期待を引き上げる
情報を十分に得た人は、より満足感を感じやすくなります。

採用においても、企業の詳細な情報を事前に得た求職者は、より高い意欲を持って応募する傾向があります。

採用サイトを通じて、社員インタビューや具体的な業務内容、企業の実績などの詳細情報を提供することで、求職者が企業とのフィット感をより明確にイメージできます。

入社後の不一致を最小限に抑える
採用におけるミスマッチは、企業と求職者双方にとって重要な問題です。適切な人材の選定を誤ると、採用後の辞退や早期退職のリスクが増えます。

採用サイトを利用することで、求職者は事前に企業について十分に理解し、相性の良い企業への応募が可能になります。これにより、ミスマッチによるリスクを減少させることができます。

採用サイトが必ずしも応募者数を増やすわけではない

採用サイトを立ち上げたとしても、それが直接応募者数の増加に結びつくとは限りません。

多くの場合、求職者は求人媒体紙・求人サイトを通じて採用サイトを訪れるため、企業の知名度が低い場合は訪問者の増加は期待できない可能性があります。

採用サイトの役割は、既に企業を知っており積極的に情報を探している求職者とのつながりを作ることです。

そのため、効果的な露出を達成するためには、紙媒体を利用するなどの追加的な戦略が必要になります。

採用活動はネットだけに限らず、紙媒体との複合的な戦略が応募者増になります。これはどれだけ採用サイトを見てもらうかというところになります。

採用コンテンツの魅力を高める方法

採用サイトを導入する際には、その効果を最大化したいものです。そのためには、以下の3つの戦略が有効です。

求職者のニーズに合わせた情報の提供
採用サイトを訪れる求職者は、一般的には既に求人サイトなどで基本情報を確認しています。

求職者が求めるのはさらに詳細な情報です。例えば、企業文化や実績、現スタッフの声などの具体的な情報が重要になります。

このため、まずは求職者が何を求めているかを理解し、それに合わせたコンテンツを用意することが肝要です。

自社が望む人材に必要とされる情報を提供することで、効果的な採用が可能となります。

ターゲット層に応じた採用サイトのカスタマイズ
採用サイトの内容は、対象とするターゲット層によって変わります。新卒採用を目指す場合は、社会人経験のない学生にも理解しやすい内容が必要です。

一方、中途採用を目的とする場合は、具体的な職務内容やキャリアアップの機会に関する情報が求められます。

ターゲット層に合わせるべきは情報だけではなく、デザインやキャッチコピーも同様です。採用サイトを構築する際は、ターゲットの特性を念頭に置くことが重要です。

採用サイトのパフォーマンス測定と継続的な改善
完璧な採用サイトを一度で作成するのは現実的ではありません。また採用サイトほどいつも見直しを行わなければならないサイトはありません。

重要なのは、サイトを公開した後に効果測定と改善を行うことです。訪問者数や応募数などのデータを元に、サイトの改善点を見つけることが肝心です。

例えば、多くの訪問者がいるにも関わらず応募数が少ない場合、コンテンツが十分に魅力的でない可能性があります。

また、応募数に対して訪問者数が少ない場合は、採用サイトへのアクセス経路に問題があるかもしれません。仮説を立て、検証を繰り返すことで、採用サイトの質を高めることができます。

採用サイトが企業と求職者にとって有益な理由

現代の求人探しの手段が多様化する中、企業は自らの魅力をアピールし、求職者の注目を集めることが重要になっています。

この目的を達成する効果的な方法の一つが採用サイトの活用です。

魅力的なコンテンツを通じて求職者の関心を高めることで、採用の成功率を向上させ、またミスマッチの可能性を減らすことができます。

パコラではコストを抑えた構築方法もありますので、今が導入を検討する絶好の機会です。

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株式会社パコラでは、採用サイトと連携できる媒体紙も一緒に発行しており求人応募の最大化が可能です。

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