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景気ウォッチャー調査（令和７年５月調査）― 沖縄（先行き）―（内閣府）

令和7年5月に実施された沖縄地域における景気ウォッチャー調査の内容からは、地域特有の観光産業への依存と、それを取り巻く経済の期待と不安の両面が浮き彫りになっています。今後の採用活動や雇用計画を検討するうえで、現地の消費・企業・雇用に関する実情を把握することは極めて重要であり、調査結果はそれに資する一次的で信頼性の高い情報源となります。

まず、家計動向に関連した分野では、観光客の消費拡大を見込んだ前向きな見方が複数の業種から示されました。一般小売店では観光消費の単価が増えるとの期待が寄せられており、特に大型レジャー施設の新規開業や夏休みシーズンに向けて観光需要が高まることが予想されています。百貨店では、8月以降のお中元商戦や夏物衣料品のクリアランスセールなどのイベントが控えており、一定の売上回復が見込まれています。また、スーパーでは、政府による電気・ガス料金の補助が7月から3か月間実施されることに加えて、観光需要の波及効果に期待を寄せる声が挙がっており、これらが短期的な景況感の支えになると見られています。

飲食関連業種や専門店でも同様に、夏に向けた商機に期待が寄せられています。例えば、陶器店や書籍店などは観光客増加の影響で需要が伸びると予測されており、飲料やアイスクリームなどの季節商品に強いコンビニでも、北部のレジャー施設開業に伴う来客増加が期待されています。乗用車販売店においても、米国向けの車両が国内市場に投入されることで販売量が伸びる可能性が指摘されており、新型車の登場による販売促進が想定されています。

しかしながら、全体としては物価高の影響が依然として強く、景気の先行きに対して慎重な見方が目立ちます。衣料品専門店ではゴールデンウィーク商戦の不振が続き、今後も景況感の回復は見込めないとの意見が見られました。観光型ホテルでは、5月の販売室数が前年比23％増加したにもかかわらず、8月の予約室数は12％増にとどまり、伸び率が鈍化しているという指摘もあります。旅行代理店からは、企業の出張旅費規程見直しにより、出張回数が減少傾向にあると報告され、観光関連以外の移動需要が減退している実態が浮かび上がります。

企業動向においても、明暗が分かれる結果となりました。好調な声としては、食料品製造業が夏場の観光需要とお中元商戦による食品需要の拡大に期待を寄せており、窯業土石業では工事案件の増加に伴う製造増産が見込まれています。建設業ではマンションや事務所の新築計画が複数進行中との報告があり、また輸送業では運賃是正によってやや好転するとの見解が示されました。一方で、小売店やスーパーなどでは、米価格の高騰や公共料金の値上げが消費行動に悪影響を与えているとの声もあり、特に中小スーパーでは国の備蓄米放出の恩恵を受けられず、顧客離れが進んでいることに警戒感が示されています。

雇用関連では、専門学校や大学では2027年卒業予定者向けの合同説明会の開催を契機に、学生と企業双方の動きが活発になると見込まれています。これは長期的な採用活動に向けた好材料ですが、同時に人材派遣会社からは、物価上昇が続くなかで賃上げが伴わない限り、景気回復は困難との見解が示されており、給与面での待遇改善の必要性が改めて問われています。また、求人情報誌制作会社では、春先にかけて実施された正社員・パート・アルバイトの採用活動が一段落したことで、2～3か月後の求人数が減少する見込みであると報告されており、人材確保における先読みの重要性が浮き彫りになっています。

さらに、家電量販店では、前年に沖縄県が実施した省エネ家電キャンペーンによる特需の反動減が予測されており、特にエアコンや冷蔵庫などの売上が6月以降落ち込む可能性が指摘されています。こうした一時的な需要の変動をどう読み解き、販売戦略に反映させるかが企業の腕の見せ所となるでしょう。飲食業では、梅雨入りに伴う客足減を懸念しており、イベント開催などの販促策が必要とされています。通信業では、生活費の抑制傾向が続き、通信料金の見直しが進んでいることも確認されています。

このように、沖縄の経済は観光を中心とした一時的な好材料が存在するものの、長期的には物価上昇や購買意欲の減退といった課題を抱えており、企業の採用担当者にとっては、短期と中長期の経済変動を的確に捉えた柔軟な雇用戦略の立案が求められています。特に観光業や小売業など季節要因に左右される業種では、繁閑差に対応可能な人材配置や研修制度が今後の競争力を左右することになるでしょう。

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