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宮崎県都城市の地域経済活性化へ、PayPay利用者に最大20％ポイント還元キャンペーンを実施

令和7年8月1日より、都城商工会議所が主催する「まちなか回遊キャンペーン（第4弾）」が実施されることとなりました。このキャンペーンは、都城市の中心市街地における消費促進と回遊性の向上を目的としており、地域経済の活性化と店舗の認知度向上を狙いとしています。実施期間は8月31日までの1か月間で、対象エリア内の加盟店舗においてキャッシュレス決済サービス「PayPay（ペイペイ）」を利用すると、利用者には決済金額の最大20％がPayPayポイントとして付与される仕組みとなっています。ポイント付与の上限は1回あたり1,000ポイント、キャンペーン期間中を通じての上限も1,000ポイントに設定されています。

対象となる店舗は、都城市内の上町、中町、牟田町、蔵原町、天神町、松元町および宮丸町に所在し、かつPayPayを導入している事業者に限られます。ただし、全国規模で複数地域に展開しているチェーン店舗およびフランチャイズ店舗のうち、本社または本部が宮崎県外にあるものは対象外とされています。また、法令上の規定により、反社会的勢力との関係が疑われる事業者や性風俗関連特殊営業を行う業種も除外されています。こうした基準により、地域性と安全性を担保しながら地域経済への波及効果を最大化することが目的とされています。

今回の取り組みの大きな特徴は、対象店舗での買い物において利用者が直接的な経済的メリットを得られる仕組みを取り入れている点です。キャッシュレス決済が一般化しつつある中で、PayPayのような利便性の高いアプリを活用することにより、利用者は現金を持たずともスムーズな買い物が可能となり、そのうえで最大20％の還元というインセンティブを受け取れることは、消費者にとって非常に魅力的な施策といえます。キャンペーン対象店舗には、視認性の高い専用ポスターが掲出される予定となっており、利用者が安心して買い物を楽しめる環境の整備も進められています。

一方、店舗側にとってもこのキャンペーンは大きなチャンスです。特に市内の中小事業者にとっては、新規顧客の獲得やリピーターの増加、売上の向上といった実質的な効果が期待されます。PayPay加盟のためには審査が必要となりますが、既に導入済みの店舗であれば、特別な手続きなしに自動的に対象店舗として扱われるため、負担が少ないことも魅力の一つです。導入を検討中の店舗向けには専用のサポートセンターが設けられており、導入にあたっての不明点や手続きについても丁寧な対応が提供されています。

このような地域主導の経済活性化施策は、単なる割引キャンペーンにとどまらず、キャッシュレスの普及や地域住民との新たな接点の創出など、多角的な効果をもたらす可能性があります。特に昨今の経済環境においては、消費行動が慎重になりがちな傾向がありますが、地域での消費を促すこうした取り組みは、地元経済の下支えとして非常に重要な役割を果たすといえるでしょう。

都城商工会議所はこれまでにも地域密着型のキャンペーンを複数回実施してきており、今回が第4弾となります。これまでの実施結果から得られたデータや利用者の反応を踏まえ、今回の施策にはさらなる工夫と改善が加えられているとみられます。PayPayとの連携により、より多くの利用者にとって手軽で利便性の高い仕組みが構築され、また店舗にとっても負担の少ない形でキャンペーンに参加できるような設計がなされています。

このように、消費者・事業者双方にとって有益な内容となっている「まちなか回遊キャンペーン」は、地域の活性化と市民生活の質の向上に直結する施策であり、今後も継続的に実施されることが期待されます。キャンペーンの成功には、地域住民一人ひとりの参加と関心が不可欠であり、対象期間中の積極的な利用が地域全体の経済循環をより強固なものへと導いていくでしょう。

⇒ 詳しくは都城商工会議所のWEBサイトへ