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日本が「欧州外で最高の旅行先」に選出！（JNTO）

この記事の概要

日本が北欧地域で高く評価され、デンマークの「Danish Travel Awards（デンマーク・トラベル・アワード）」において「欧州外で最高の旅行先」部門を2年連続で受賞した。この賞は旅行業界で権威ある国際的アワードであり、日本の文化・自然・旅行体験の質が高く評価された結果である。デンマークからの訪日客は2024年に約4万1千人で、北欧ではスウェーデンに次ぐ第2位を記録。日本政府観光局（JNTO）は今後、この受賞を活かして地方誘客を一層強化していく方針である。

日本は2025年10月1日にデンマークの首都コペンハーゲンで開催された「Danish Travel Awards（デンマーク・トラベル・アワード）」において、「欧州外で最高の旅行先（Best Travel Destination outside Europe）」部門で2年連続の受賞を果たした。このアワードは北欧地域で最も権威ある旅行関連の賞の一つであり、主催はデンマークの大手メディアグループ「Travelmedia Nordic」である。同社はデンマークの旅行・観光・航空業界向けに専門メディアを展開しており、業界紙であるCheck-in.dk、Standby.dk、Turisme24.dkと共同で授賞式を運営している。

Danish Travel Awardsは1996年の創設以来、旅行・観光業界における優れた実績やサービスを表彰してきた。今年で第28回を迎える同アワードは、欧州内外の航空会社、ホテル、観光地、旅行関連サービスなど幅広い分野を対象としており、受賞は旅行者や業界関係者の投票によって決定される。日本の受賞は、デンマークの旅行者が日本の文化や自然、食、ホスピタリティなど多様な魅力を高く評価していることを示している。特に日本の「伝統と先進性の調和」や「四季の美しさ」「安心して旅行できる環境」が高く評価されたという。

デンマークからの訪日旅行者数は2024年に約4万1千人に達し、北欧諸国の中ではスウェーデンに次いで第2位となった。北欧地域全体での訪日客数は増加傾向にあり、特にデンマーク人旅行者の多くが東京や京都などの大都市だけでなく、地方の観光地にも足を運ぶ特徴がある。日本政府観光局（JNTO）によると、デンマークからの訪日客は北欧地域の中でも地方訪問率が最も高く、地方創生と観光振興を結びつける上で重要な市場であると位置づけられている。

JNTOは今回の受賞を受けて、「日本の地方観光資源の多様な魅力を北欧に発信する絶好の機会」とし、今後も北欧地域でのプロモーション活動を強化する方針を示している。特に、持続可能な観光（サステナブルツーリズム）の推進、地域の伝統文化や自然景観を活かした体験型ツーリズムの拡充を通じて、リピーター獲得と地方誘客の拡大を目指す。

デンマーク市場では、日本文化への関心が年々高まっており、近年ではアニメや和食、温泉、自然体験など、幅広い分野で日本旅行が注目されている。円安の影響もあり、コスト面での魅力が高まっていることも追い風となっている。また、デンマーク国内では、気候変動への意識が高く、エシカルツーリズムやエコツーリズムへの関心が強いことから、日本の地方における自然環境と調和した観光のあり方が支持を集めている。

授賞式では、日本が2年連続での受賞を果たしたことに対し、会場から大きな拍手が起こり、北欧の旅行関係者の間で日本の観光の質や独自性に対する評価が改めて確認された。Travelmedia Nordicの代表は、「日本は旅行者に深い文化的体験と高い安心感を提供する国であり、欧州外の旅行先として圧倒的な人気を維持している」とコメントしている。

JNTOでは、今後もデンマークをはじめとする北欧市場に向け、オンラインおよび現地でのプロモーションイベントを展開していく予定である。特に、地方空港や観光施設のデジタル化支援、現地旅行会社との連携強化、北欧向けの日本観光フェア開催などを通じて、日本の地方観光のさらなる魅力発信を図る。

日本が国際的な観光地として再び評価を高めていることは、単なる観光需要の回復にとどまらず、文化力や地域資源の魅力が世界で認められていることを意味する。観光庁およびJNTOは、この受賞を契機に、北欧市場をはじめとする欧州全体への日本観光ブランドの浸透をさらに進めていく見通しである。

この記事の要点

• 日本がデンマーク・トラベル・アワードで「欧州外で最高の旅行先」を2年連続受賞
• 受賞は北欧地域の旅行業界による高い評価に基づく
• デンマークからの訪日客は2024年に4万1千人、北欧で第2位
• デンマーク人訪日客の地方訪問率は北欧地域で最も高い
• JNTOは今回の受賞を契機に地方誘客と北欧向けプロモーションを強化
• アワードは今年で28回目、コペンハーゲンで開催
• 日本の文化・自然・体験が「魅力的で持続可能な観光地」として評価

⇒ 詳しくは日本政府観光局のWEBサイトへ