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景気ウォッチャー調査（令和７年５月調査）― 沖縄（現状）―（内閣府）

令和7年5月に実施された沖縄地域における景気ウォッチャー調査の結果からは、国内外の観光需要の増加が一部業種に明るい兆しをもたらしている一方、物価上昇や所得の伸び悩みによる消費の抑制、業界ごとの明暗がはっきりと分かれる複雑な経済状況が浮き彫りとなりました。特に企業の採用担当者にとって注目すべきは、人手不足の常態化と求人に対する応募者数の少なさという、雇用環境における構造的課題です。

まず、家計動向においては、観光産業の回復に伴って来客数の増加が見られる分野がある一方、物価上昇により消費意欲が抑制されている業種も少なくありません。百貨店や観光型ホテル、土産店、スーパーといった小売業では、ゴールデンウィークや梅雨入りの遅れによる外出需要の高まりから、来客数が前年同月比で大きく増加しており、観光型ホテルでは5月の販売室数が前年比23％増という著しい伸びを記録しています。また、円安の影響により外国人観光客の流入も継続的に増加し、特に書店や陶器販売店などでは人通りの増加に伴う売上の伸長が報告されました。観光産業に支えられる沖縄らしい動きといえるでしょう。

一方で、スーパーやコンビニでは物価高騰に伴う消費者の節約志向が明確に表れており、来店頻度が減少する中で、客単価の上昇によって辛うじて売上が維持されている状況が見られます。高価格商品や嗜好品に対する購買が抑えられているため、家計における自由裁量支出の縮小が進んでいることが明らかになりました。また、衣料品専門店やレストラン、飲食業では、消費者の購買や来店に対する慎重姿勢が強く、ゴールデンウィーク以降は来客数が明らかに減少したとの声が寄せられています。特に金利や車両価格の上昇が続く乗用車販売店では、生活必需品と同様に消費者の購買行動が慎重になっており、消費マインドの低下が広がっています。

企業動向においても、分野ごとの明暗がはっきりと分かれています。好調な動きを見せたのは観光需要の恩恵を受けた食品製造業や輸送業で、特に輸送業では前年同月比で増収増益という結果が出ており、安定した需要の中で業績が堅調に推移していることが伺えます。また、建設業では新規取引先からのマンションや事務所建設に関する見積依頼が増えており、一定の投資意欲が保たれている点も注目に値します。ただし、窯業土石業では公共工事の増加傾向に比べて民間工事が横ばいであることから、企業活動全体としての強い牽引力にはつながっていない状況も見て取れます。

通信業や旅行代理店といった分野では、消費者の購買意欲の減退や為替、関税といった国際情勢の影響を強く受けており、先行きへの不安感がぬぐえません。企業は価格を上げざるを得ない状況にある一方で、消費者の反応が追いつかないという価格転嫁の難しさに直面しており、持続可能な収益モデルの再構築が迫られています。

雇用関連の分野では、採用活動に関する切実な課題が顕著に表れています。人材派遣会社からは、求人はあるものの応募者が少なく、人手不足が継続しているという報告がなされています。特にサービス業界では、ゴールデンウィークが過ぎて一時的に求人需要が減少するかに見えましたが、実際には夏場の繁忙期に向けた人材確保の動きが活発であり、求人件数は3か月前と比較しても変化がない水準を維持しています。しかしながら、求人に対する求職者の動きが鈍く、採用活動においては依然として企業が苦戦を強いられているのが実情です。

学校や職業安定所からの報告では、物価高の影響が学生生活にも及んでおり、消費全体が抑制されていることが指摘されました。その一方で、2027年卒向けのインターンシップ案内が前月よりも増えていることから、企業側の早期接触・早期確保に向けた動きが強まっていることがうかがえます。新卒採用では特に理系人材の確保が難しくなっており、企業がより積極的かつ長期的な視点での採用計画を立てる必要性が高まっています。

このように、沖縄地域においては観光需要や外的要因に左右される形で一部業種には回復の兆しが見られるものの、全体としては物価高による消費の鈍化や人手不足の常態化といった課題が重なり、先行きへの警戒感が根強く残っています。採用担当者にとっては、このような状況下においても継続的かつ柔軟な人材確保戦略を講じることが必要であり、特に若年層へのアプローチや職場の魅力向上施策が求められる時代に入っています。

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