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景気ウォッチャー調査（令和８年５月調査）― 沖縄（現状）―（内閣府）

内閣府が公表した令和8年5月の景気ウォッチャー調査によると、沖縄県の景況感は観光需要やインバウンド需要を背景に底堅さを維持しているものの、物価上昇や資材価格高騰の影響が徐々に広がっており、消費行動や企業活動には慎重な姿勢もみられる状況となった。特に観光関連産業では好調な動きが続いている一方で、小売業や一部サービス業では節約志向の影響が残っており、業種ごとの差が鮮明になっている。

観光需要は引き続き沖縄経済を支える重要な柱となっている。観光型ホテルでは来客数が前年を上回る状況が続いており、宿泊客による消費額も増加している。販売室数は前年比30％増となり、3か月前の29％増をさらに上回る結果となった。国内観光客に加え、訪日外国人旅行者の増加も追い風となっており、宿泊業界には明るい動きが広がっている。観光関連事業者からは堅調な需要を評価する声が聞かれる一方で、今後の予約動向には慎重な見方もみられている。

百貨店業界でも好調な状況が続いている。インバウンド需要や家族連れの来店増加によって店舗周辺の人流が活発化しており、来客数は増加傾向を維持している。観光客による買物需要が売上を支えているほか、地域住民の利用も堅調である。沖縄県内では観光客と地元消費が同時に市場を支える構造が形成されており、商業施設全体に一定の活気がみられる。

土産品販売も好調な分野の一つとなった。商品価格の改定から3か月が経過したものの、観光客数の増加によって売上は前年を上回っている。ただし、購入点数は減少しており、消費者が必要な商品を厳選して購入する傾向もみられる。売上は維持されているものの、物価上昇が消費行動に影響を与えていることがうかがえる結果となった。

観光名所においても訪日外国人旅行者を中心に購入数が増加している。沖縄県は国内有数の観光地として高い人気を維持しており、インバウンド需要の回復が地域経済を支える重要な要素となっている。飲食業界でも居酒屋や観光客向け店舗は比較的好調であり、観光消費の恩恵が広範囲に波及している状況である。

一方で、消費行動には慎重さも残る。スーパー業界では売上こそ前年を上回る水準を維持しているものの、客足や購買意欲には大きな変化がみられない。消費者は物価上昇に対して敏感になっており、必要な商品を中心に購入する傾向が続いている。競争環境も厳しく、価格転嫁を進めたくても周辺店舗の動向を見極めなければならない状況が続いている。

コンビニエンスストアでも状況は分かれている。建設業関連の来店客増加によって売上を支える店舗がある一方で、全体としては来客数の鈍化が課題となっている。中食需要の低迷も続いており、回復の兆しが見えにくいとの声もある。物価高の影響から支出を抑える消費者も増えており、日常消費には慎重な姿勢が根付いている。

家電量販店では省エネ家電需要への期待が高まっている。新たな省エネ基準の導入や「おきなわ省エネ家電購入応援キャンペーン」の効果によって来店客数は増加している。しかし、5月は例年より気温が低かったことからエアコン需要が想定ほど伸びず、前年割れとなった。全国的にみられるエアコン特需の影響はあるものの、気候条件によって販売動向が左右される状況となっている。

住宅関連市場は比較的安定した状況を維持している。住宅新築相談件数は堅調に推移しており、戸建て住宅やマンション建設も活発である。分譲マンション市場では県外富裕層によるセカンドハウス需要が高水準を維持しており、高額物件であっても販売が続いている。販売価格や賃料も高止まりしており、不動産市場は底堅い動きを見せている。

企業活動では原材料価格や物流コストの上昇が課題となっている。建設業では中東情勢の影響によって建築資材や下請価格の見積もりに影響が出ている。輸送業界でも燃料費や物流資材価格の上昇に加え、人件費の増加が経営負担となっている。会計事務所からも物価上昇に賃上げが追い付いていないとの指摘があり、企業と家計の双方に負担が広がっている。

また、包装資材やビニール製品など石油由来製品の価格高騰も深刻な問題となっている。小売業では商品包装コストの上昇への対応に追われているほか、スーパーでは包材類が入手困難になりつつあるとの報告もあった。こうした資材不足や価格上昇は企業収益を圧迫する要因となっており、今後の経営環境に影響を与える可能性がある。

雇用市場に目を向けると、人材確保の動きは依然として活発である。求人情報誌制作会社によると、エステ業界や期間限定レジャー関連を中心に人員確保の動きが強まっており、接客業やサービス業全体の求人数は3か月前と比較して20％増加している。観光需要の回復を背景に、人材需要が拡大している状況が明確になっている。

一方で、求職者の動きには課題もある。人材派遣会社からは求人案件に対して求職者の応募が鈍く、マッチングが進まないとの声が聞かれた。企業側は人材を求めているものの、求職者との条件面での折り合いがつきにくい状況が続いている。人手不足が長期化するなかで、採用活動の難易度は依然として高い。

職業安定所によると、求人数は前年と比較して横ばいで推移しているが、企業からは人材不足に関する相談が継続して寄せられている。大学の就職支援担当者も、企業が人手不足解消を目的として新卒採用を活発化させていると指摘している。景気そのものは比較的堅調にみえるものの、物価高騰によって消費行動が慎重になっていることから、企業経営には引き続き注意が必要な状況である。

採用担当者にとって注目すべき点は、観光需要の拡大によってサービス業の求人が増加している一方で、求職者確保が容易ではないことである。求人件数が増加しても人材が集まらなければ事業拡大は難しくなるため、賃金や福利厚生、働きやすい環境整備など総合的な採用戦略が求められる。特に観光業や接客業では繁忙期を迎えるなか、人材確保が事業運営を左右する重要な要素となりそうだ。

沖縄県の景気は、インバウンド需要や観光需要の回復によって一定の活況を維持している。ホテルの販売室数が前年比30％増加し、サービス業の求人数も20％増加するなど前向きな動きがみられる一方で、物価高や資材価格高騰、人手不足といった課題も残されている。今後は観光需要の持続性に加え、企業の採用力強化や物価上昇への対応が地域経済の安定成長に向けた重要なテーマとなりそうだ。

⇒ 詳しくは内閣府のWEBサイトへ

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