2026年8月15日
労務・人事ニュース
2026年7月、ロンドンで日本ゲーム30タイトルを初出展 世界へ魅力を発信
日本のゲームをロンドンへ HYPER JAPAN FestivalにSteamゲーム30タイトルを初出展（JETRO）
2026年7月23日、日本のゲーム作品を海外へ発信する新たな取組として、英国・ロンドンで開催される日本文化イベントに日本のゲーム30タイトルが初めて出展されることが発表されました。現地では来場者が実際にゲームを試遊できる環境が設けられ、日本のゲームの魅力を直接体験できる機会が提供されます。
今回の出展は、日本のゲームの海外展開を支援する取組の一環として実施されます。対象となるのは、世界最大級のゲーム販売プラットフォームで公開されている日本のゲーム作品で、海外市場への認知拡大と販売促進を目的としています。
会場となったのは、2026年7月24日から26日まで英国・ロンドンで開催された日本文化総合イベントです。会場内にはゲームエリアが新たに設けられ、日本のゲーム30タイトルが来場者向けに展示されました。
英国は欧州有数のゲーム市場として知られています。2025年のゲーム関連消費額は過去最高となる87.6億ポンドに達し、ゲーム市場の規模と消費者の関心の高さが示されました。
ロンドンはゲーム産業だけでなく、クリエイティブ産業の拠点としても位置付けられています。ゲーム関連企業やメディアが集まる都市であることから、日本のゲーム作品を海外へ発信する場所として高い発信力が期待されています。
今回出展したイベントは2010年から毎年開催されている英国最大級の日本文化イベントです。アニメやマンガ、ゲーム、音楽、ファッション、食文化、伝統文化など幅広い分野を紹介しており、日本文化に関心を持つ来場者が数多く訪れます。
例年の来場者数は約30,000人に上ります。英国国内だけでなく欧州各国からも多くの来場者が集まり、日本文化に関心を持つ一般消費者に加え、ゲーム関連事業者やクリエイター、インフルエンサーなども参加するイベントとして開催されました。
ゲームエリアでは、日本のゲームを実際に体験できる試遊ブースが設けられました。映像や紹介資料だけでは伝わりにくいゲームの操作性や世界観を来場者が直接体験できる場となり、日本作品の魅力を発信する機会となりました。
2026年7月24日には、日本のゲーム開発者によるピッチイベントも開催されました。欧州のゲームパブリッシャーやゲームメディア、インフルエンサーなどを対象に作品を紹介し、日本と欧州を結ぶ新たなビジネス機会の創出も図られました。
会場での展示だけでなく、オンラインでのプロモーションも同時に実施されました。2026年7月24日から31日まで、日本時間に合わせて特設ページが公開され、世界中のゲームユーザーへ向けた情報発信が行われました。
オンライン特設ページには、会場で展示された30タイトルを含む200タイトル以上の日本のゲーム作品が掲載されました。イベント会場へ来場できない海外ユーザーも、日本のゲームをまとめて閲覧できる環境が用意されました。
今回の海外向けプロモーションは、2023年度から始まった日本ゲーム特集ページ事業の一環です。ゲーム販売プラットフォームの地域プロモーション機能を活用し、日本のゲーム作品だけを集めた特設ページを海外向けに公開しています。
2025年度からは、海外ゲーム見本市への出展機会を増やし、海外プレイヤーとの接点拡大にも取り組まれてきました。さらに、海外ゲーム関連メディアを活用したオンラインプロモーションも強化されています。
2026年度もこの取組は継続され、年間を通じて事業が実施されます。対象となるのは、ゲーム販売プラットフォーム上でストアページが公開されている日本のゲーム作品で、参加費は無料とされています。
参加対象は約500社を想定しています。オンラインでのプロモーションに加え、海外で開催されるゲーム関連見本市への出展を組み合わせることで、海外市場との接点を広げる取組が進められます。
2026年度には英国・ロンドンに加え、ドイツ・ケルン、米国・シアトル、オーストラリア・メルボルン、タイ・バンコク、サウジアラビア・リヤド、韓国・高陽市で開催されるゲーム関連見本市への出展も予定されています。
海外市場で日本のゲームを知ってもらうためには、オンライン販売だけでなく、実際に作品を体験できる機会も重要になります。試遊や開発者による説明を通じて作品への理解を深めてもらうことは、販売促進にもつながる可能性があります。
ゲーム産業では、開発だけでなく、海外マーケティング、翻訳、プロモーション、営業、イベント運営など多様な分野の人材が求められています。海外展開が進むことで、こうした分野の役割もさらに重要になると考えられます。
世界規模のゲーム市場では、多くの作品が日々公開されています。その中で日本のゲームを海外ユーザーへ効果的に届けるためには、オンラインとリアルイベントを組み合わせた継続的な情報発信が重要となります。
2026年7月に英国・ロンドンで初めて実施されたゲームエリアでは、日本のゲーム30タイトルが来場者へ公開されました。さらにオンラインでは200タイトル以上を紹介する特設ページも公開され、日本のゲームを世界へ発信する取組が進められました。
⇒ 詳しくは独立行政法人日本貿易振興機構のWEBサイトへ
