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「新たな世界を切り開く玩具産業企業20選」の選定企業を決定しました（経産省）

2026年6月26日、経済産業省は「新たな世界を切り開く玩具産業企業20選」の選定企業を決定したと発表しました。この取組は、玩具産業のさらなる発展を目指して策定された新たな指針「玩具Compass」の一環として実施されたもので、公募に寄せられた多数の応募の中から、有識者による選考委員会の審査を経て22社が選ばれました。

玩具は、遊びを通じて子どもの発達や成長を支えるだけでなく、大人にとっても暮らしに楽しみや心のゆとりをもたらす存在です。また、日本の文化やものづくりを支える産業の1つとして位置付けられており、社会や市場環境の変化に対応しながら、将来にわたって競争力を維持し、持続的に発展していくことが期待されています。

今回の選定では、グローバル展開、多様なファン層の獲得、消費者とのタッチポイント強化という3つの視点から、優れた取組と成果を挙げている玩具関連企業が対象となりました。これらの取組を広く紹介することで、業界全体の活性化や新たな事業展開につなげることが目的とされています。

選定企業は、中小企業枠と大企業・中堅企業枠に分けて選ばれました。中小企業枠では、グローバル展開部門、多様なファン層の獲得部門、消費者とのタッチポイント強化部門の3部門で、それぞれ特徴的な取組を進める企業が選定されています。また、大企業・中堅企業枠では、国内外で幅広い事業を展開し、玩具産業の発展に貢献している企業が選ばれました。

今回の公募では「20選」として実施されましたが、審査の結果、優れた取組が多数確認されたことから、最終的に22社が選定されています。選定企業の取組を広く発信し、社会的な認知度を高めるとともに、優良事例を業界全体へ展開することで、日本の玩具産業全体の競争力向上や市場の活性化を目指す方針です。

玩具産業を取り巻く環境は、少子化や消費者ニーズの多様化、海外市場への対応など、大きく変化しています。そのような中で、海外展開を進める取組や新たな顧客層の開拓、消費者との接点を強化する活動は、今後の市場拡大に向けた重要な要素と位置付けられています。今回の選定は、こうした先進的な取組を広く共有する機会としても期待されています。

今後は、選定企業の優れた事例を国内外へ積極的に発信するとともに、玩具業界全体への横展開を進めることで、新たな価値創出や産業全体の発展につなげる考えです。優れた取組を可視化し、多様な企業の挑戦を後押しすることで、日本の玩具産業のさらなる成長を目指す施策として注目されています。

⇒ 詳しくは経済産業省のWEBサイトへ

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