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2025年9月30日まで、デジタルと食文化をつなぐ「温たまらん丼」スタンプイベントが話題

鹿児島県指宿市では、地域の名物料理を楽しみながら観光と飲食を促進する取り組みとして、「温たまらん丼デジタルdeスタンプラリー」が現在開催されています。このイベントは指宿商工会議所が主催し、令和7年4月26日から9月30日までの期間限定で展開されており、市内の参加店舗にて「温たまらん丼」を注文すると、スマートフォンアプリを通じてデジタルスタンプを取得できる仕組みとなっています。

この「温たまらん丼」は、地元の食材を生かし、温泉卵を主役に据えたユニークなご当地丼で、各店舗が趣向を凝らした個性豊かな一品を提供しています。温泉文化と食文化を融合させたこのメニューは、指宿ならではの魅力を詰め込んだ観光資源であり、観光客はもちろん、地元住民にも長年親しまれてきた逸品です。スタンプラリーを通じて複数の店を巡ることで、同じ「温たまらん丼」という名前でも、その内容や味わいが店舗ごとに異なることを楽しめる点が、このイベントの醍醐味となっています。

参加方法は非常にシンプルで、まずスマートフォンに指宿市の観光アプリ「いぶすきさんぽ」をインストールし、スタンプラリー対象の店舗で温たまらん丼を注文すれば、自動的にスタンプが付与される仕組みです。スタンプの取得数に応じて、さまざまな景品と交換できる特典が用意されており、2個でオリジナルキーホルダー、4個でオリジナルトートバッグ、6個でオリジナルのどんぶり、さらに8個で500円分、10個で1,000円分のクーポン券と引き換えることができます。ただし、景品には限りがあるため、希望の景品を手に入れるためには早めの参加が推奨されています。景品交換は10月1日までの対応となっており、イベント終了直後にも対応できる体制が整っています。

このような取り組みは、単なる観光キャンペーンを超えて、地域経済に対する波及効果が期待されている重要な施策です。参加店舗への集客効果はもちろん、アプリを通じた情報発信によって観光客の市内滞在時間の延長や、周辺観光地への誘導にもつながる設計がなされており、地域全体の魅力を底上げすることに寄与しています。さらに、デジタルツールを活用した仕組みを取り入れている点も注目に値します。スマートフォンを介したスタンプ取得によって、運営側は参加状況の把握や効果測定が容易となり、次年度以降の改善や分析に活用できるため、観光施策としての持続性と成長性を兼ね備えた施策であるといえます。

企業の採用担当者にとっても、こうした地域主導の観光・飲食連動型プロジェクトは注視すべきポイントが多くあります。たとえば、自社が観光地や地域密着型事業を展開している場合、こうしたモデルを取り入れた地域連携プロモーションやイベント企画を行うことで、新たな集客導線やマーケティング手法の参考になります。また、地域に根ざした企画へ参加・協力することで、地元企業としての認知向上や企業ブランドの価値強化につながるほか、地域貢献の姿勢を外部に示すCSR活動としても効果的です。

「温たまらん丼デジタルdeスタンプラリー」は、単に食を楽しむだけでなく、地域資源を生かした観光促進、店舗支援、デジタル活用という複数のテーマを統合した成功事例といえます。今後、指宿市の魅力発信と経済循環の起点となる取り組みとして、さらに多方面での展開が期待されます。

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