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景気ウォッチャー調査（令和８年１月調査）― 東北（先行き）―（内閣府）

この記事の概要

本記事では、令和8年1月に実施された東北地域の景気ウォッチャー調査の先行き判断を基に、春先に向けた消費動向や企業活動、雇用環境の変化を整理します。観光や新生活需要への期待がある一方、物価高や人口減少が続く中で、有効求人倍率や求人動向が示す採用の実態を、企業の採用担当者にも分かりやすく解説します。

令和8年1月時点の東北では、全体として春に向けた緩やかな回復を期待する声と、厳しい状況が続くと見る声が混在しています。商店街では、天候の回復とともに外出機会が増え、イベントや行事の増加によって人の動きが活発になると見込まれています。

一般小売では、3月の異動や卒業、入学といった節目に関連する需要が期待されています。酒類や衣料品などでは、年度末の行事需要によって販売量が動くとの見方があり、春物商品の動きに一定の期待が寄せられています。

百貨店では、降雪の影響で来店を控えていた顧客が春先に集中して来店する可能性があるとされています。ただし、物価高による節約志向は依然として強く、生活必需品中心の購買が続くとの見方が大勢を占めています。

スーパーでは、物価高が続く中で内食需要が底堅く推移すると見込まれています。一方で、可処分所得が伸びない状況が続いており、消費全体が大きく回復する要因は見当たらないとする慎重な判断も多く聞かれます。

コンビニでは、売上が前年比で約10％伸びているとの声がある一方、来客数は減少傾向にあり、客単価の上昇で全体を支えている状況です。春になっても大幅な改善は見込みにくく、現状維持が精一杯との声もあります。

衣料品分野では、2月から4月にかけて新生活準備の需要が発生するとされています。ただし、消費者はセールや値引きを待つ傾向が強まり、単価の高い商品は動きにくい状況が続いています。

家電量販店では、新生活需要のピークとなる3月から4月でも、以前のような伸びは期待できないと見られています。少子化の進行と価格競争の激化により、売上は横ばいで推移するとの見通しが示されています。

観光分野では、雪解け後に国内客を中心とした動きが回復すると期待されています。都市型ホテルでは、インバウンドの先行予約が好調で、宿泊需要は比較的堅調に推移すると見られています。

旅行代理店では、今後3か月の先行販売額が前年同期を100％超で推移しているとの声もあり、春の行楽シーズンへの期待が感じられます。一方で、物価高と円安の影響により、旅行費用の上昇が需要の重しになる懸念もあります。

製造業では、車載部品や電気機械分野で新規案件や受注改善を期待する声が見られます。年度末に向けて工事量や受注量が増えることで、業績がやや回復すると見る専門家もいます。

一方で、建設業では人手不足により受注量を増やせないとの声があり、降雪の影響で工事が進まない地域もあります。公共事業や民間投資の先行きに不安を抱く事業者も少なくありません。

雇用環境を見ると、職業安定所では新規求人数が増加傾向にあるとされています。ただし、有効求人数は前年同期と比べて横ばいで、企業整理による人員削減が進んでいるケースも報告されています。

求人情報誌や新聞社では、求人広告への問い合わせは増えているものの、転職時期と重なっている影響もあり、景気回復の兆しと断定するのは難しいとの見方が示されています。

有効求人倍率は高水準を維持しているものの、業種による差が大きく、賃金や労働条件が合わず採用に至らないケースが増えています。最低賃金の引上げや物価高の影響で、企業が採用に慎重になる傾向も見られます。

令和8年1月時点の東北では、春先の需要回復への期待と、物価高や人口減少、人手不足といった構造的課題が同時に存在しています。有効求人倍率の数字だけでは見えない採用の難しさが続く中で、企業の採用担当者には、地域特性を踏まえた現実的な求人設計が求められています。

この記事の要点

• 春先の行事や新生活需要で一部消費は回復期待がある
• 物価高と節約志向により消費全体は力強さを欠いている
• 観光分野では国内客とインバウンドの回復が期待されている
• 新規求人数は増加傾向だが有効求人数は横ばい
• 有効求人倍率は高水準でも採用のミスマッチが続いている

⇒ 詳しくは内閣府のWEBサイトへ

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